Post by account_disabled on Apr 2, 2024 22:12:09 GMT -5
流媒體平台 媒體機構貝恩公司與Google一起進行了一項研究，分析COVID-19 如何影響消費者的視訊串流習慣，事實是他們得出了更多結論。多麼有趣。 正如您可能從我們條目的標題中推斷出的那樣，在查看此分析後最明顯的結論是串流媒體平台及其上的視聽廣告正在全面瘋狂增長，每天都在蠶食更多的土地。電視，部分原因是它們能夠更精確地接觸到所需的受眾，同時影響了一部分不再觀看電視頻道的用戶。 研究結論 第一個也是最合乎邏輯的是，與許多其他事情一樣，全球健康危機加速了視訊串流的實施。現在看到這些服務的用戶比例已達到 79%，而付費用戶在 2020 年這幾個月的增幅比 2019 年全年還要多。 其次，YouTube 是用戶使用最多的影片搜尋引擎，不僅是為了觀看娛樂內容（成長了 17%），也是為了了解新聞（成長了 25%）以及觀看創作者和創作者的內容 儘管用戶不願意付費訂閱，但我們說，平均而言，消費者願意為 2.8 個串流平台付費，如果我們談論「帶有廣告」的付費，這個數字會增加到5 個，這是一個非常有趣的事實，由於消費者願意容忍廣告，而不是因為看不到廣告而付費，因此品牌和公司在這方面擁有巨大的資產可以利用。
改變您搜尋內容的方式 大約一年或一年半前，用戶仍然偏好較短的內容，但根據這項研究，已經有 40% 的用戶更喜歡觀看「長」視聽內容（超過 20 分鐘）；同樣比例的用戶也確保他們看到的內容是基於在這些相同平台上找到的內容，而不是在網路上搜尋。 最後，只有 25% 的受訪者以 美國電話號碼 某種方式保證他們會取消近幾個月來訂閱的任何內容。 所有這些數據都讓我們確信，視聽廣告和影片行銷如今的狀況比以往任何時候都更好。問題不再是是否將一部分預算分配給影片行銷策略，而是如何吸引現在消費絕大多數視聽格式內容的觀眾。消費者、社群網路和影片行銷 儘管 Facebook 或 Whatsapp 不斷出現安全“漏洞”，或者最近關於中國社交網絡 TikTok 作為間諜工具的爭論——這導致了各國的首次封鎖——但事實是，我們目前在社交網絡上花費的時間越來越多，與往年相比，消費主要是視聽內容。這意味著行銷和影片行銷策略不可避免地會繼續透過社群媒體來影響和接觸消費者，儘管他們花更多時間存取自己的社群資料，但要求越來越高。 數位化加速 2020年至今，我們正以所有人無法預測的速度走上數位化的道路。
透過社交網路與客戶溝通、在電子商務中展示我們的產品目錄或透過視訊會議提供培訓的需求已成為需要立即解決的迫切需求。再加上不斷變化的市場也加快了步伐，導致大多數仍然抵制數位化或只是將數位化作為門面的品牌和公司不得不接受遊戲規則並坐視不理。在一張牌桌上，牌看起來與他們以前玩的花色非常不同。 當今最好的行銷策略仍然是透過社群媒體與受眾建立聯繫，而全球健康危機只會加劇這種情況。 51% 的世界人口是社群網路的用戶 社交網路已經成為一個社區、資訊和娛樂的來源、生活方式、演講者、聯繫以及取之不盡的情感和商業可能性的來源。超過一半的社群媒體用戶承認，他們不再透過數位報紙獲取新聞，而是根據「熱門話題」、「標籤」和「病毒式傳播」來獲取新聞。 這種資訊搜尋不僅限於新聞，還包括品牌、公司、服務或產品的知識。消費者需要知道，並且更喜歡在影片中展示，並讓其他消費者告訴他們他們的體驗。 人類從來都是社會性的存在。與幾十年前相比，現在唯一改變的是這種關係比以往任何時候都更加數位化。全球病毒的威脅似乎只會將我們推向我們已經走過的同一個方向。